賞花經(jīng)濟(jì)，如何避免曇花一現(xiàn)？

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，在剛剛過去的清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，已恢復(fù)至疫情前同期的94.5％。其中，踏青游、近郊游、鄉(xiāng)村游等需求加速釋放，中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，57％的游客參與踏青郊游，32.5％的游客體驗(yàn)游園賞花�；ㄩ_只一季，賞花經(jīng)濟(jì)如何“四季常開”呢？從近年來各地的實(shí)踐來看，注入新鮮、獨(dú)特、豐富的文化元素勢(shì)在必行。

運(yùn)動(dòng)元素：舉辦體育賽事

鄉(xiāng)村與體育天然親近，尤其是在全民健身和戶外運(yùn)動(dòng)熱的背景下，將體育運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村游結(jié)合，不僅豐富了鄉(xiāng)村游的內(nèi)涵，更培育出了鄉(xiāng)村游的新業(yè)態(tài)。

由福建海峽旅游文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱旅游傳媒）自主孵化的、具有獨(dú)立IP的戶外運(yùn)動(dòng)旅行品牌“村跑”就是如此。4月3日，2021奉化海峽兩岸桃花馬拉松在浙江省寧波市奉化區(qū)開跑，吸引了英國(guó)、美國(guó)、荷蘭、加拿大等14個(gè)國(guó)家及中國(guó)國(guó)內(nèi)34個(gè)省市自治區(qū)的8000多名跑步愛好者參加。

在落英繽紛的鄉(xiāng)間奔跑，這個(gè)被譽(yù)為“全球最浪漫的賽事”今年已經(jīng)是第五屆，賽事以“桃花”為主題，賽道沿途經(jīng)過溪口古鎮(zhèn)、林頭村“天下第一桃園”、曰嶺以及滕頭村等生態(tài)美麗鄉(xiāng)村，對(duì)于跑者，這不僅是一場(chǎng)體育比賽，更是一次獨(dú)特的鄉(xiāng)村游。

文藝元素：打造研學(xué)基地

當(dāng)湖北咸安大幕山漫山遍野的油菜花競(jìng)相綻放時(shí)，來自湖北科技學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的百余名學(xué)生在花田邊支起了畫板，將這滿目的金黃與翠綠描繪于畫紙上……自2019年湖北省15所高校藝術(shù)（美術(shù)）學(xué)院的負(fù)責(zé)人分別與咸寧市咸安區(qū)大幕鄉(xiāng)政府簽訂創(chuàng)建“湖北高校藝術(shù)寫生創(chuàng)作基地”戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，每年這里都會(huì)定期迎來一千余名美院學(xué)生踏青、賞花、寫生。

為了做好承接藝術(shù)生寫生培訓(xùn)相關(guān)服務(wù)，大幕鄉(xiāng)政府在西山下村原有古民居的基礎(chǔ)上，因地制宜設(shè)計(jì)、建成了有鄉(xiāng)土民宿、民俗餐廳、一站式交通服務(wù)的寫生基地。大幕鄉(xiāng)黨委書記姜勇說：“只要能吸引更多藝術(shù)院校的師生來寫生教學(xué)，群眾閑著的民宿餐飲都能盤活了，師生畫作還能成為宣傳大幕吸睛游客的引爆點(diǎn)。”

如大幕鄉(xiāng)的油菜花一樣，四川金堂縣棲賢鄉(xiāng)的梨花溝、安徽省池州市的杏花村等村也都在“以花為媒”、以鄉(xiāng)村之美，吸引院校、社會(huì)組織、企業(yè)、藝術(shù)家等“下鄉(xiāng)”與村莊共建各種主題的研學(xué)基地，盤活旅游資源，促進(jìn)農(nóng)文旅融合，加速形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

民俗元素：挖掘“古村落”的魅力

鄉(xiāng)村是以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因庫(kù)，尤其是在傳統(tǒng)文化形態(tài)保存比較完整的古村落，民俗民藝資源富集，也是鄉(xiāng)村游發(fā)展得最好的一批村落。

很多人奔著萬畝油菜花去婺源，最后卻在篁嶺古村的徽派古民居群中流連忘返，在對(duì)春天敬花神、農(nóng)歷六月六曬族譜、秋季曬秋、冬至祭山神等民俗活動(dòng)的期待中，一次又一次重返古村。篁嶺，不同的季節(jié)，不同的節(jié)氣，都有相應(yīng)的民俗文化活動(dòng)上演，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，吸引眾多游客常年前來觀賞體驗(yàn)，更是對(duì)這些傳統(tǒng)民俗的活態(tài)保護(hù)。

擁有7項(xiàng)國(guó)家級(jí)、24項(xiàng)省級(jí)、100余項(xiàng)州縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的丹寨，被譽(yù)為“中國(guó)非遺之鄉(xiāng)”，也是將民俗民藝等非遺元素與旅游融合發(fā)展的典型。境內(nèi)住著苗族、水族、漢族等各族群眾，他們紡布織衣，點(diǎn)蠟為畫，能歌善舞，住的吊腳樓、吃的紅酸湯、穿的刺繡服飾、跳的錦雞舞、吹的竹蘆笙、把玩的竹鳥籠……對(duì)于到排莫村、卡拉村等村寨旅游的人來說，就是去進(jìn)行一次民族文化的深度浸潤(rùn)體驗(yàn)。