高端苗木將成為園林市場的“主角”

一 高端苗木市場前景

新時代——十九大之后，我國進(jìn)入中國特色社會主義與新時代，花木產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展時期。

新矛盾——我國社會主要矛盾已轉(zhuǎn)化為“滿足人民日益增長的美好生活需求與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，我國經(jīng)濟(jì)由高速度轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展階段。

新作為——花木產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)新時代、新矛盾，轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)型升級。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革入手，注重產(chǎn)品品種、質(zhì)量和技術(shù)服務(wù)，精益求精，提質(zhì)增效，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級。

園林苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

■ 十九大規(guī)劃了國家未來30年發(fā)展的藍(lán)圖和路徑，這是園林花木產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，更是歷史責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。也開啟了新時代園林花木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇之窗，園林苗木產(chǎn)業(yè)要審時度勢，抓住機(jī)遇，調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型升級，推動產(chǎn)業(yè)向更高級更現(xiàn)代的商業(yè)形態(tài)演進(jìn)提升。

■ “十三五規(guī)劃”實(shí)施和PPP項目發(fā)力。今后幾年是“十三五規(guī)劃”大力實(shí)施和PPP入庫項目密集釋放和爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，這對園林市場和苗木銷售極為有利。

■ 2020年全面建成小康，實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”的“中國夢”，國家將保持中高速經(jīng)濟(jì)增長，投資基本建設(shè)和生態(tài)建設(shè)。

在未來5-10年，國家社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于上升階段，隨著生態(tài)文明和美麗中國戰(zhàn)略的推進(jìn)，大規(guī)模國土綠化行動將陸續(xù)展開。

南、西北、華北等地區(qū)的生態(tài)建設(shè)，中東部環(huán)境治理和景觀改造項目大增，全國以PPPEPC為代表的大型綜合工程項目投資達(dá)數(shù)十萬億之巨。“一帶一路”、特色小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)、田園綜合體、休閑農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、環(huán)境治理、森林城市建設(shè)和城市造林等投資建設(shè)如火如荼，落地開工項目接踵而至。

■ 園林市場和城市造林項目大增和質(zhì)量提檔升級，對高端精品大喬木需求量與日俱增；

■ 各類休閑文旅、美麗鄉(xiāng)村等工程項目紛紛動工，促使彩葉、觀花觀果苗木需求加大，花灌木、觀賞草及宿根花卉銷量可觀；

■ 地產(chǎn)景觀、庭院市場對精品高端苗木、景樁造型苗和中下層植物的需求更是一發(fā)而不可收拾。

綜上所述，高端苗木的市場機(jī)遇空前，前景廣闊。

二 高端苗木走上“前臺”

當(dāng)前苗木市場的需求趨勢，已經(jīng)從一般綠化、上升到美化環(huán)境以及功能化和生態(tài)化的更高層面。一般苗木產(chǎn)品雖供過于求，但對于用時間和技術(shù)培育出來的高端、精品苗木，根本就不存在過剩而是供不應(yīng)求。

重視高端苗木的生產(chǎn)，培育優(yōu)質(zhì)高端苗木將是苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

市場青睞高端苗木

■ 大規(guī)格優(yōu)質(zhì)喬木和花灌木，以及具有生態(tài)功能的新優(yōu)品種產(chǎn)銷兩旺，價格上揚(yáng)，一些品種規(guī)格出現(xiàn)脫銷；

■ 差異化、精品化大規(guī)格高端苗木價格堅挺，供不應(yīng)求，部分高檔特色苗木甚至要從國外采購；

■ 優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)土樹種，原冠苗、造型苗和彩葉觀花觀果苗木市場需求強(qiáng)勁，價格飆升。

三 供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革促苗木產(chǎn)品升級

深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，是十九大和中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革入手，進(jìn)行苗木結(jié)構(gòu)調(diào)整，也是苗木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口。

苗木生產(chǎn)者要調(diào)整心態(tài)，加強(qiáng)科技研發(fā)和中長期投入，大力培育中高端、高品質(zhì)苗木，像工業(yè)設(shè)計一樣設(shè)計苗木產(chǎn)品，以“工匠精神”把產(chǎn)品做到極致，進(jìn)行高端苗木產(chǎn)品專業(yè)定制，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)銷模式創(chuàng)新上取得突破，如此必將獲得更多的商業(yè)機(jī)會，市場空間及廣闊的發(fā)展前景。

四 供給側(cè)改革的路徑與發(fā)展要求

1. 產(chǎn)品升級

在品質(zhì)+品牌+品味+品格+服務(wù)的新消費(fèi)時代，苗木產(chǎn)業(yè)必須從供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革上取得突破，需在產(chǎn)品升級和降低成本上下工夫：

■ 改變產(chǎn)品數(shù)量上“供過于求”，質(zhì)量功用上“供不應(yīng)求”的狀況；

■ 淘汰落后產(chǎn)能，增加有效供給；

■ 摒棄以廉價低端產(chǎn)品為主的產(chǎn)銷模式，實(shí)現(xiàn)由常規(guī)低端產(chǎn)品向特色中高端產(chǎn)品升級。

2. 新模式

通過新品種、新技術(shù)、新的生產(chǎn)方式和營銷模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)同步升級，滿足市場和用戶多樣性、個性化與功能化需求。

3. 新布局

積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)行一二三產(chǎn)融合，擴(kuò)展苗木功能價值外延，通過苗旅結(jié)合、林苗一體、家庭園藝、苗木出口、苗木博覽園及花木文化體驗(yàn)等業(yè)態(tài)及產(chǎn)品線延伸，創(chuàng)造新市場、新渠道和新需求，為苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動能。

五 苗木經(jīng)營要思維創(chuàng)新

1. 工業(yè)思維

用工業(yè)思維進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，系統(tǒng)化、流程化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，學(xué)習(xí)現(xiàn)代營銷。

2. 互聯(lián)網(wǎng)思維

用用戶思維、產(chǎn)品思維、市場思維，去中間環(huán)節(jié)，降成本，一切業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，一切數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化。

3. 跨界思維

大視野、多角度定位，突破傳統(tǒng)束縛、勇于創(chuàng)新，如一二三產(chǎn)融合-文創(chuàng)旅游等。

4. 品牌思維

產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)文化凝聚而成品牌，從而獲得產(chǎn)品定價權(quán)，乙方變甲方，享受品牌溢價帶來的。

5. 共享思維

整合資源，互利共贏。

六 苗木產(chǎn)品趨勢

隨著市場變化和消費(fèi)升級，以及人們對優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和美好生活的向往，苗木產(chǎn)品將由普通低端產(chǎn)品向優(yōu)質(zhì)、特色、高端產(chǎn)品升級，以及向旅游觀光、外貿(mào)產(chǎn)品延伸。

彩葉花果苗木，垂枝苗木，立體造型苗木，綠籬苗，耐鹽堿水濕、抗風(fēng)沙干旱、凈化空氣水源和土壤修復(fù)苗木，城市造林苗木將成為熱銷產(chǎn)品和市場新寵。

隨著市場變化和消費(fèi)升級，以及人們對優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和美好生活的向往，苗木產(chǎn)品將由普通低端產(chǎn)品向優(yōu)質(zhì)、特色、高端產(chǎn)品升級，以及向旅游觀光、外貿(mào)產(chǎn)品延伸。

彩葉花果苗木，垂枝苗木，立體造型苗木，綠籬苗，耐鹽堿水濕、抗風(fēng)沙干旱、凈化空氣水源和土壤修復(fù)苗木，城市造林苗木將成為熱銷產(chǎn)品和市場新寵。
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