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天賜貴州好刺梨，富含維C領(lǐng)風(fēng)騷，藏在深山人未識，保健惠民在今朝。
前不久，鐘南山院士為貴州刺梨直播帶貨，盛贊其獨特的營養(yǎng)價值。伴隨著刺梨抗疲勞、抗氧化、抗衰老等獨特價值正在被人們廣泛認(rèn)識和接受，刺檸吉、天刺力等刺梨產(chǎn)品品牌正響徹神州大地，小小刺梨正成為“網(wǎng)紅水果”。
6月8日，隨著“貴州刺梨”公共品牌正式啟動，以及“貴州刺梨”系列標(biāo)準(zhǔn)出爐，貴州刺梨品牌化建設(shè)又邁上了一個新的臺階，在省級公共品牌龍頭引領(lǐng)下，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)正踏著工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化步伐，昂首走向新的高質(zhì)量發(fā)展階段。
公共品牌 刺梨品牌建設(shè)再上臺階
“強化品牌打造勢在必行，我們提出以‘貴州刺梨·維C之王’作為核心理念，積極打造‘貴州刺梨’公共品牌。”貴州省刺梨行業(yè)協(xié)會會長李波介紹，貴州刺梨被譽為“維C之王”，隨著刺梨規(guī)模和產(chǎn)量不斷增加，“貴州刺梨”公共品牌的確立對于刺梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重要。
讓小小刺梨果變成扶貧金果，關(guān)鍵一招就是樹立品牌并打響品牌。
近年來，貴州刺梨呈越來越火之勢，頻頻引來國內(nèi)食品大咖投資加工生產(chǎn)。王老吉入駐貴州，在黔南和畢節(jié)成立公司，圍繞刺梨開發(fā)飲料和休閑食品，“刺檸吉”刺梨系列產(chǎn)品自去年6月上市以來，短短幾個月銷售超億元；而娃哈哈利用貴州刺梨生產(chǎn)刺梨口味龜苓膏和潤喉糖、運動功能型飲料等系列產(chǎn)品，銷售勢頭強勁。
“貴州刺梨”公共品牌及其系列標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，標(biāo)志著我省將開啟以公共品牌和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建驅(qū)動刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，給刺梨品牌建設(shè)再上臺階注入一劑強心針。
貴州宏財投資集團(tuán)有限責(zé)任公司、貴州山王果健康實業(yè)有限公司、貴州恒力源天然生物科技有限公司、貴州天刺力生物科技有限責(zé)任公司、貴州天瀧集團(tuán)投資開發(fā)有限公司等5家刺梨企業(yè)被授予“貴州刺梨”公共品牌使用權(quán)。
李波說，凡符合條件的刺梨加工企業(yè)統(tǒng)一冠名“貴州刺梨”品牌，能樹立起貴州刺梨整體品牌形象，增強市場綜合競爭力，進(jìn)一步提升貴州刺梨產(chǎn)品的知名度和美譽度。
“貴州刺梨，是貴州最具話語權(quán)的原產(chǎn)物種，是貴州十二個特色產(chǎn)業(yè)中最具唯一性的產(chǎn)業(yè)，既是大生態(tài)產(chǎn)業(yè)，又是大健康產(chǎn)業(yè)。”貴州省品牌建設(shè)促進(jìn)會法人、多彩貴州品牌研究院院長吳伯天說，站在全國甚至全球的角度，“貴州刺梨”，都是具有領(lǐng)先性的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)品類和潛在超級大單品品牌。
政企合力 貴州刺梨產(chǎn)業(yè)蓬勃興起
政府搭臺，企業(yè)唱戲，協(xié)會參與，共同推動刺梨產(chǎn)業(yè)蓬勃興起。貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)早已布局。
區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手，連接了供給端與需求端，起到整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的作用。
“把農(nóng)產(chǎn)品變工業(yè)品、把工業(yè)品變健康消費品”，我省正在圍繞六盤水、黔南、安順、畢節(jié)4個刺梨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶，盤州、龍里、七星關(guān)等15個刺梨種植重點縣，全力推動刺梨連片種植區(qū)域打造刺梨種植示范化基地。隨著“貴州刺梨”品牌不斷打響，刺梨工業(yè)也在強勢崛起。
目前，我省刺梨人工種植規(guī)模達(dá)176萬畝，產(chǎn)值規(guī)模突破了10億元。《貴州省刺梨產(chǎn)業(yè)2020年工作要點》提出發(fā)展目標(biāo)：全省刺梨種植面積達(dá)200萬畝，鮮果產(chǎn)量達(dá)10萬噸，鮮果銷售收入4億元，刺梨加工產(chǎn)品銷售收入10億元以上，同比增長30%以上。
2019年6月，我省出臺了《貴州省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)方案》，確定了組建貴州省刺梨行業(yè)協(xié)會，成立貴州省刺梨產(chǎn)業(yè)研究院，開展刺梨種植、加工的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研究制訂。
在《貴州省刺梨產(chǎn)業(yè)2020年工作要點》中，又提出要整合省內(nèi)現(xiàn)有刺梨科研力量，重點開展刺梨種植標(biāo)準(zhǔn)、加工標(biāo)準(zhǔn)、新產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)等研究。為此，“貴州刺梨”公共品牌及其系列標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布會上，同期發(fā)布了《加工用刺梨鮮果原料分級標(biāo)準(zhǔn)》和《刺梨原汁》，還介紹了貴州刺梨系列標(biāo)準(zhǔn)匯編情況。
2020年《貴州刺梨系列標(biāo)準(zhǔn)匯編》的正式發(fā)布，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化管理為指導(dǎo)，為貴州刺梨規(guī)范化、規(guī)�；l(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
省內(nèi)各大刺梨企業(yè)也做足標(biāo)準(zhǔn)化功夫，諸如貴州宏財投資集團(tuán)有限責(zé)任公司的“刺梨王”、貴州潮映大健康飲料有限公司的“刺檸吉”、貴州天刺力食品科技有限責(zé)任公司的“天刺力”等品牌，潛心研發(fā)刺梨加工生產(chǎn)、實行嚴(yán)苛的加工工藝，專注打造國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化刺梨深加工流水線等。
6月8日，貴州刺梨產(chǎn)銷對接會在貴陽舉行，現(xiàn)場人氣十足，產(chǎn)銷雙方洽談歡愉。省內(nèi)刺梨企業(yè)的代表也借此良機，與省商務(wù)廳、省扶貧辦、貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等單位交流洽談，為貴州刺梨品產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。
前景廣闊 專家學(xué)者看好刺梨產(chǎn)業(yè)
貴州山王果健康實業(yè)有限公司是被授予貴州刺梨公共品牌使用權(quán)的企業(yè)之一，該公司CEO李紳瑋告訴記者，公司主做刺梨原汁產(chǎn)品，堅持生產(chǎn)純天然的刺梨產(chǎn)品。未來，山王果將按照“品牌戰(zhàn)略統(tǒng)一、市場形象統(tǒng)一、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、宣傳推廣統(tǒng)一”的原則，把“貴州刺梨”公共品牌打造成貴州金字招牌。
李紳瑋還表示，將來將分享在有機刺梨種植生產(chǎn)方面的經(jīng)驗，深入推進(jìn)刺梨標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動建成更多良種和優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)種植示范基地，提升刺梨加工產(chǎn)品質(zhì)量。
而貴州恒力源天然生物科技有限公司常務(wù)副總林建則認(rèn)為，此次公共品牌和標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，對于企業(yè)未來的品牌推廣、市場拓展、銷售帶動起著至關(guān)重要的作用。
“讓企業(yè)在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上更加嚴(yán)格，為企業(yè)品牌化發(fā)展指明了方向。”貴州省刺梨行業(yè)協(xié)會會長、貴州宏財投資集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理李波表示，在公共品牌和眾多產(chǎn)品品牌的雙輪驅(qū)動下，貴州刺梨將改變貴州刺梨“散、小、亂”缺乏品牌帶動的不利局面。
“品牌藍(lán)圖”正通過“品牌路線圖”，逐步階段性落地，變成可持續(xù)發(fā)展。如今，我省政府職能部門，通過政策支持和資金保障，以及搭建科技、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管、流通、金融人才等產(chǎn)業(yè)平臺、組織對接市場與渠道資源，為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)賦能；貴州省刺梨行業(yè)協(xié)會，也在利用資源整合，制定產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、開展品牌營銷推廣與價值評價、進(jìn)行相關(guān)品牌研究。
在“貴州刺梨”公共品牌背景下，我省將加快構(gòu)建刺梨產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的品牌生態(tài)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步樹立品牌意識、強化品牌管理，形成全國市場的核心競爭力，在“貴州刺梨”公共品牌統(tǒng)一形象下，企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、形成合力，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（記者 劉力維 陳玲）
前不久，鐘南山院士為貴州刺梨直播帶貨，盛贊其獨特的營養(yǎng)價值。伴隨著刺梨抗疲勞、抗氧化、抗衰老等獨特價值正在被人們廣泛認(rèn)識和接受，刺檸吉、天刺力等刺梨產(chǎn)品品牌正響徹神州大地，小小刺梨正成為“網(wǎng)紅水果”。
6月8日，隨著“貴州刺梨”公共品牌正式啟動，以及“貴州刺梨”系列標(biāo)準(zhǔn)出爐，貴州刺梨品牌化建設(shè)又邁上了一個新的臺階，在省級公共品牌龍頭引領(lǐng)下，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)正踏著工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化步伐，昂首走向新的高質(zhì)量發(fā)展階段。
公共品牌 刺梨品牌建設(shè)再上臺階
“強化品牌打造勢在必行，我們提出以‘貴州刺梨·維C之王’作為核心理念，積極打造‘貴州刺梨’公共品牌。”貴州省刺梨行業(yè)協(xié)會會長李波介紹，貴州刺梨被譽為“維C之王”，隨著刺梨規(guī)模和產(chǎn)量不斷增加，“貴州刺梨”公共品牌的確立對于刺梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重要。
讓小小刺梨果變成扶貧金果，關(guān)鍵一招就是樹立品牌并打響品牌。
近年來，貴州刺梨呈越來越火之勢，頻頻引來國內(nèi)食品大咖投資加工生產(chǎn)。王老吉入駐貴州，在黔南和畢節(jié)成立公司，圍繞刺梨開發(fā)飲料和休閑食品，“刺檸吉”刺梨系列產(chǎn)品自去年6月上市以來，短短幾個月銷售超億元；而娃哈哈利用貴州刺梨生產(chǎn)刺梨口味龜苓膏和潤喉糖、運動功能型飲料等系列產(chǎn)品，銷售勢頭強勁。
“貴州刺梨”公共品牌及其系列標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，標(biāo)志著我省將開啟以公共品牌和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建驅(qū)動刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，給刺梨品牌建設(shè)再上臺階注入一劑強心針。
貴州宏財投資集團(tuán)有限責(zé)任公司、貴州山王果健康實業(yè)有限公司、貴州恒力源天然生物科技有限公司、貴州天刺力生物科技有限責(zé)任公司、貴州天瀧集團(tuán)投資開發(fā)有限公司等5家刺梨企業(yè)被授予“貴州刺梨”公共品牌使用權(quán)。
李波說，凡符合條件的刺梨加工企業(yè)統(tǒng)一冠名“貴州刺梨”品牌，能樹立起貴州刺梨整體品牌形象，增強市場綜合競爭力，進(jìn)一步提升貴州刺梨產(chǎn)品的知名度和美譽度。
“貴州刺梨，是貴州最具話語權(quán)的原產(chǎn)物種，是貴州十二個特色產(chǎn)業(yè)中最具唯一性的產(chǎn)業(yè)，既是大生態(tài)產(chǎn)業(yè)，又是大健康產(chǎn)業(yè)。”貴州省品牌建設(shè)促進(jìn)會法人、多彩貴州品牌研究院院長吳伯天說，站在全國甚至全球的角度，“貴州刺梨”，都是具有領(lǐng)先性的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)品類和潛在超級大單品品牌。
政企合力 貴州刺梨產(chǎn)業(yè)蓬勃興起
政府搭臺，企業(yè)唱戲，協(xié)會參與，共同推動刺梨產(chǎn)業(yè)蓬勃興起。貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)早已布局。
區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手，連接了供給端與需求端，起到整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的作用。
“把農(nóng)產(chǎn)品變工業(yè)品、把工業(yè)品變健康消費品”，我省正在圍繞六盤水、黔南、安順、畢節(jié)4個刺梨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶，盤州、龍里、七星關(guān)等15個刺梨種植重點縣，全力推動刺梨連片種植區(qū)域打造刺梨種植示范化基地。隨著“貴州刺梨”品牌不斷打響，刺梨工業(yè)也在強勢崛起。
目前，我省刺梨人工種植規(guī)模達(dá)176萬畝，產(chǎn)值規(guī)模突破了10億元。《貴州省刺梨產(chǎn)業(yè)2020年工作要點》提出發(fā)展目標(biāo)：全省刺梨種植面積達(dá)200萬畝，鮮果產(chǎn)量達(dá)10萬噸，鮮果銷售收入4億元，刺梨加工產(chǎn)品銷售收入10億元以上，同比增長30%以上。
2019年6月，我省出臺了《貴州省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)方案》，確定了組建貴州省刺梨行業(yè)協(xié)會，成立貴州省刺梨產(chǎn)業(yè)研究院，開展刺梨種植、加工的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研究制訂。
在《貴州省刺梨產(chǎn)業(yè)2020年工作要點》中，又提出要整合省內(nèi)現(xiàn)有刺梨科研力量，重點開展刺梨種植標(biāo)準(zhǔn)、加工標(biāo)準(zhǔn)、新產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)等研究。為此，“貴州刺梨”公共品牌及其系列標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布會上，同期發(fā)布了《加工用刺梨鮮果原料分級標(biāo)準(zhǔn)》和《刺梨原汁》，還介紹了貴州刺梨系列標(biāo)準(zhǔn)匯編情況。
2020年《貴州刺梨系列標(biāo)準(zhǔn)匯編》的正式發(fā)布，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化管理為指導(dǎo)，為貴州刺梨規(guī)范化、規(guī)�；l(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
省內(nèi)各大刺梨企業(yè)也做足標(biāo)準(zhǔn)化功夫，諸如貴州宏財投資集團(tuán)有限責(zé)任公司的“刺梨王”、貴州潮映大健康飲料有限公司的“刺檸吉”、貴州天刺力食品科技有限責(zé)任公司的“天刺力”等品牌，潛心研發(fā)刺梨加工生產(chǎn)、實行嚴(yán)苛的加工工藝，專注打造國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化刺梨深加工流水線等。
6月8日，貴州刺梨產(chǎn)銷對接會在貴陽舉行，現(xiàn)場人氣十足，產(chǎn)銷雙方洽談歡愉。省內(nèi)刺梨企業(yè)的代表也借此良機，與省商務(wù)廳、省扶貧辦、貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等單位交流洽談，為貴州刺梨品產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。
前景廣闊 專家學(xué)者看好刺梨產(chǎn)業(yè)
貴州山王果健康實業(yè)有限公司是被授予貴州刺梨公共品牌使用權(quán)的企業(yè)之一，該公司CEO李紳瑋告訴記者，公司主做刺梨原汁產(chǎn)品，堅持生產(chǎn)純天然的刺梨產(chǎn)品。未來，山王果將按照“品牌戰(zhàn)略統(tǒng)一、市場形象統(tǒng)一、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、宣傳推廣統(tǒng)一”的原則，把“貴州刺梨”公共品牌打造成貴州金字招牌。
李紳瑋還表示，將來將分享在有機刺梨種植生產(chǎn)方面的經(jīng)驗，深入推進(jìn)刺梨標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動建成更多良種和優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)種植示范基地，提升刺梨加工產(chǎn)品質(zhì)量。
而貴州恒力源天然生物科技有限公司常務(wù)副總林建則認(rèn)為，此次公共品牌和標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，對于企業(yè)未來的品牌推廣、市場拓展、銷售帶動起著至關(guān)重要的作用。
“讓企業(yè)在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上更加嚴(yán)格，為企業(yè)品牌化發(fā)展指明了方向。”貴州省刺梨行業(yè)協(xié)會會長、貴州宏財投資集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理李波表示，在公共品牌和眾多產(chǎn)品品牌的雙輪驅(qū)動下，貴州刺梨將改變貴州刺梨“散、小、亂”缺乏品牌帶動的不利局面。
“品牌藍(lán)圖”正通過“品牌路線圖”，逐步階段性落地，變成可持續(xù)發(fā)展。如今，我省政府職能部門，通過政策支持和資金保障，以及搭建科技、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管、流通、金融人才等產(chǎn)業(yè)平臺、組織對接市場與渠道資源，為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)賦能；貴州省刺梨行業(yè)協(xié)會，也在利用資源整合，制定產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、開展品牌營銷推廣與價值評價、進(jìn)行相關(guān)品牌研究。
在“貴州刺梨”公共品牌背景下，我省將加快構(gòu)建刺梨產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的品牌生態(tài)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步樹立品牌意識、強化品牌管理，形成全國市場的核心競爭力，在“貴州刺梨”公共品牌統(tǒng)一形象下，企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、形成合力，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（記者 劉力維 陳玲）
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